Stratégie de marque : les bases pour construire votre marque
Concevoir les éléments clés du branding
- Site internet
- Packaging
- Cartes de visite
- Logo
Comment développer votre identité de marque?
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Définir qui vous êtes.
Qui êtes-vous en tant qu’entreprise ? Si vous ne pouvez pas répondre à cette question, n’espérez pas construire une marque claire et qui inspire la confiance.
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Comprendre vos différences.
Qu’est-ce qui fait que vous êtes différent de vos concurrents ? Pourquoi vos clients devraient-ils vous choisir vous plutôt qu’un autre ?
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Établissez vos valeurs.
Vos valeurs vont non seulement guider votre stratégie interne, mais elles vous aideront aussi à vous connecter avec vos clients. Quelles sont les valeurs qui vous sont chères ?
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Soyez au clair sur votre client idéal.
Vous devez vous assurer que la marque que vous construisez plaira à vos clients cibles. Mais pour faire cela vous devez d’abord savoir qui sont ces clients là… Déterminez le profil de votre client idéal et servez-vous-en pour guider votre processus de branding.
Construire votre identité de marque
- Ton de la marque:
Vos designs constituent une grande partie de votre branding, mais ils ne sont pourtant pas tout seuls ! Le ton que vous employez pour parler à votre audience fait lui aussi partie de l’identité de votre marque. Et il est important de définir cela avant d’aller trop loin dans le processus de branding.
- Typographie
La typographie couvre à la fois les polices de caractères que vous choisissez et la manière dont vous utilisez ces polices dans vos designs. C’est une partie très importante du processus de branding.
- Palette de couleurs
La couleur est un outil de taille. Si vous choisissez votre palette de couleurs en fonction de vos préférences personnelles, vous raterez une excellente occasion d’en tirer plein profit. Nous avons tous de fortes associations d’idées avec les couleurs, et si vous connaissez ces associations, vous serez capable d’en jouer pour inspirer telle ou telle pensée, émotion ou réaction chez vos clients.
- La clé du branding : rester cohérent et flexible
Pour maximiser vos chances de réussite, vous devez vous assurer que vos clients aient une expérience homogène de votre marque, quel que soit le contexte dans lequel ils se trouvent. Votre branding doit être cohérent sur tous les supports que vous utilisez (site web, réseaux sociaux, brochures commerciales, packaging, logo, etc.). Tout ce que vous créez pour votre marque doit s’inscrire dans la lignée de votre stratégie de branding.