Tout savoir sur le Search eXperience Optimization (SXO)
Les moteurs de recherche, et en particulier celui de Google, se perfectionnent au fil du temps et deviennent aujourd’hui capables de naviguer sur un site web comme n’importe quel internaute pourrait le faire.
Il en ressort que de nouveaux critères de positionnement apparaissent et qu’une stratégie SEO reste nécessaire mais n’est plus suffisante pour truster les premières places des pages de résultats de Google.
L’expérience utilisateur (UX) proposée par un site web est ainsi désormais prise en compte pour son positionnement, d’où l’apparition d’une nouvelle discipline baptisée Search eXperience Optimization (SXO).
Le SXO fixe de nouvelles règles du jeu pour bien se positionner dans Google
Jusque-là, beaucoup de porteurs de projet dans le web menaient « seulement » une stratégie SEO visant à attirer du trafic vers leur site sans nécessairement penser aux comportements que les internautes allaient adopter après avoir atterri sur leur plateforme.
- Mais aujourd’hui, ils doivent aller plus loin en s’assurant que leur site répond bien aux internautes, ce qui doit s’illustrer par un taux de rebond limité et par des durées de visite plus longues.
- Eh oui, afin d’affiner ces résultats, Google s’intéresse aux comportements des internautes et il n’est pas dupe si un internaute revient le solliciter quelques secondes seulement après avoir consulté un site que le moteur de recherches lui avait proposé en réponse à sa requête, c’est probablement qu’il n’y a pas trouvé l’information désirée et donc que Google doit revoir ses réponses.
Qu’est-ce que la Search eXperience Optimization ?
Le Search eXperience Optimization (SXO) est une discipline qui regroupe différentes techniques pour optimiser l’expérience utilisateur, de la recherche jusqu’à la conversion.
Autrement dit, le SXO va se composer de deux pans :
- Le SEO dont l’objectif est d’optimiser le positionnement d’un site web afin de générer un maximum de trafic vers ce dernier
- L’UX dont l’objectif est d’optimiser l’expérience utilisateur lorsqu’un internaute navigue sur un site web, et ce afin de booster le taux de conversion !
Le SXO doit permettre de générer un trafic qualifié et de le convertir, ce qui est nouveau.
Comment faire pour mettre en place une stratégie SXO efficace
Pour mettre en place une stratégie de SXO efficace, améliorer l’expérience sur votre site internet afin de :
- Accélérer le temps de chargement de vos pages Web (code optimisé, peu de redirections, diminuer le poids des images…)
- Proposer un site mobile friendly
- Optimiser les balises metas
- Utiliser les données structurées
- Proposer un contenu optimisé, pertinent et qualitatif (questions dans les titres et sous-titres, balisage Hn, mots-clés de longue traîne, optimisation sémantique, intégration de vidéos et d’images…)
- Guider facilement les internautes en construisant correctement l’arborescence de votre site
- Faciliter l’accès aux pages de niveau supérieur en optimisant le fil d’Ariane
- Optimiser les liens de maillage interne
- Intégrer des call-to-action
- Bien choisir le design de votre site Web (couleurs, polices de caractères…)